新疆：新“夜”態(tài)激發(fā)消費新活力

新疆學習平臺

作者：黑宏偉麥合麗亞·麥麥提

市井長巷，聚攏來是煙火，攤開來是人間。

傍晚，走在新疆維吾爾自治區(qū)各個城市的大街小巷，夜市的煙火氣撲面而來，精彩絕倫的民俗文化表演扣人心弦……隨著居民生活需求的變遷，具有豐富內(nèi)涵和多元化表現(xiàn)形式的新“夜”態(tài)正加快形成，活躍的夜間經(jīng)濟成為新疆消費市場的一抹亮色。

位于新疆維吾爾自治區(qū)烏魯木齊市水磨溝區(qū)的天山明月城內(nèi)人頭攢動。（攝影：李文武）

培育熱點打造消費新場景

新疆維吾爾自治區(qū)烏魯木齊市天山萬科廣場門前一家城市露營風飲品店，不少市民約上三五好友，在此休閑聚會。

烏魯木齊市民張筱雨說，市區(qū)內(nèi)的室外露營很少見，在這里吹著小風、喝點小酒，讓人很放松。

“每天都是滿座。”該店店長考沙爾·卡木勒江說，該店6月10日開始營業(yè)，一開業(yè)便非常受歡迎，后期考慮增加營業(yè)時間，增加飲品種類，另外也準備增加火鍋等品類，滿足消費者需求。

街舞表演、航拍秀……今年以來，新疆大力實施消費新場景拓展行動，創(chuàng)新打造系列特色消費新場景，促進消費市場加快回暖。

城市生活節(jié)奏加快，夜晚成為人們放松和社交的重要時段。近日，在位于烏魯木齊市天山區(qū)的CCMALL·“時代之夜”夜市上，不少市民在這里感受繁華中的煙火氣。

“背后是大商場，面對著城市的車水馬龍，在這里喝酒吃串，是一種別樣的體驗。”烏魯木齊市民劉曉然說。

今年4月開業(yè)以來，該夜市以時尚、年輕、現(xiàn)代化等元素迅速在小紅書等網(wǎng)絡(luò)平臺“火出圈”，為來自全國的游客提供了一個不一樣的夜市體驗。

作為城市經(jīng)濟的重要組成部分，夜間經(jīng)濟繁榮程度是一座城市經(jīng)濟便利度和活躍度的“晴雨表”。新疆各地不斷豐富夜間經(jīng)濟消費業(yè)態(tài)，將餐飲、娛樂、購物等多場景串聯(lián)，用多元化、一站式豐富體驗和文化內(nèi)涵吸引更多市民融入繽紛多彩的夜間經(jīng)濟活動中，同時，開展形式多樣的促消費活動，培育消費新熱點，催生消費新“夜”態(tài)。

新疆維吾爾自治區(qū)昌吉回族自治州呼圖壁縣如意生態(tài)園內(nèi)，游客在此露營，盡享夏夜歡樂時光。（攝影：王俊偉）

文旅融合增添夜間文化味

大褂長衫一方桌，一紙折扇滿客堂，一塊醒木，一塊手帕，臺上的“說學逗唱”把臺下的觀眾逗得前仰后合。

走進新疆相聲巴扎七一醬園店，“疆味”十足的相聲表演引來觀眾的捧腹大笑和陣陣掌聲。

“入夏以來，幾乎場場爆滿。”新疆相聲巴扎總經(jīng)理薛得瑞說，作為新疆首家集聽相聲、品茶點為一體的相聲劇場，相聲巴扎表演的內(nèi)容老少皆宜，有傳統(tǒng)經(jīng)典節(jié)目，也有添加了新疆元素的新段子。

夜間經(jīng)濟不是白天經(jīng)濟的簡單延續(xù)，而是有其自身獨特內(nèi)涵與規(guī)律，不只在舌尖，也在凝望和聆聽里。作為夜間消費重要內(nèi)容之一，夜間旅游日益成為地方經(jīng)濟發(fā)展新增長點。文旅融合與夜間經(jīng)濟相輔相成，讓流量觸達商業(yè)發(fā)展各個維度，消費時空得到延伸，消費邊界不斷拓展。

觀星、露營、美食……在新疆維吾爾自治區(qū)哈密市巴里坤哈薩克自治縣怪石山景區(qū)啟動了首屆巴里坤星空旅游嘉年華活動，將大自然里夏日浪漫聚攏，激發(fā)起夏日文旅消費新活力。

巴里坤哈薩克自治縣縣委宣傳部副部長方秋蘭介紹，該活動融合了天文、露營、研學、攝影、藝術(shù)、民俗等諸多要素，不僅讓游客有了獨特旅游體驗，也讓旅游者真正融入消費場景，實現(xiàn)了文化傳播與旅游消費同頻共振。

民間藝人在新疆維吾爾自治區(qū)阿克蘇地區(qū)阿克蘇市阿克蘇老街夜市表演高空達瓦孜。（攝影：約提克爾·尼加提）

提質(zhì)升級滿足消費新趨勢

近年來，新疆各地夜間經(jīng)濟蓬勃發(fā)展，不斷涌現(xiàn)新模式、新場景、新業(yè)態(tài)，向著產(chǎn)業(yè)化、專業(yè)化、品質(zhì)化方向發(fā)展，折射出大眾消費升級新趨勢。

作為烏魯木齊市熱門商圈之一，烏魯木齊經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)（頭屯河區(qū)）萬達廣場今年再升級，首店、新店爭相進駐，冰淇淋、餐飲、電子產(chǎn)品等知名品牌落地，促進商業(yè)模式創(chuàng)新，提升商場形象和商業(yè)競爭力。下半年，該商場還將增設(shè)創(chuàng)意打卡點，引進“網(wǎng)紅”店，不斷推出促銷活動，釋放消費新動能。

夜間消費新風對于市民而言，是舒緩壓力的休閑消費，是城市文化與生活體驗消費、物質(zhì)與精神消費的多重疊加。

4月，首屆新疆文化藝術(shù)節(jié)；5月，新疆草莓音樂節(jié)；6月，烏蘇啤酒音樂節(jié)；7月，“疆菓”音樂節(jié)……今年以來，一場場精彩紛呈的視聽盛宴，伴著夏夜微風，讓新疆的夜“亮”起來、夜間消費“火”起來、人們生活美起來。

如今，沉浸式、體驗式、互動式夜間消費聚集區(qū)正在不斷釋放新活力，加速助推夜間經(jīng)濟與文旅產(chǎn)業(yè)深度融合，多元化消費場景滿足了市民個性化、多層次、品質(zhì)化消費需求。

新疆維吾爾自治區(qū)商務(wù)廳黨組成員、副廳長何國慶表示，近年來，新疆夜間消費載體不斷擴大，夜間消費業(yè)態(tài)不斷豐富，夜間消費潛力不斷釋放。各地總結(jié)經(jīng)驗，準確把握夜間經(jīng)濟發(fā)展方向，探索形成了一批卓有成效的經(jīng)驗做法，讓夜間消費“火起來”“熱起來”。